Content creatie en generatieve AI

Toen ik begon aan mijn studie Commerciële Economie, werd er in de wandelgangen vaak geroepen: “Gebruik AI voor het maken van werkstukken! Dat scheelt je een hoop werk, en docenten merken het toch niet!” Al snel merkte ik echter dat AI mijn werkstukken niet kon schrijven, maar dat het wel een handig hulpmiddel is voor inspiratie en advies bij het maken van werkstukken. Verder ben ik AI ook gaan gebruiken bij het leren voor tentamens en bij de voorbereiding van assessments. De ontwikkelingen binnen digitale marketing gaan echter erg snel, en ik wil hierin meegroeien zodat ik AI ook kan inzetten voor het creëren van marketingcontent.

Verder wil ik me tijdens deze minor verbeteren in het maken van content voor marketingcampagnes, zodat ik de benodigde kennis opdoe en deze kan gebruiken bij de afronding van mijn studie en de start van mijn carrière.

Opgedane kennis

Mijn kennis van AI en contentcreatie is voornamelijk verbreed door de workshops die zijn gegeven door de docenten van Digital Marketing. Hieronder wordt toegelicht welke informatie ik per college heb opgedaan.

Prompt schrijven

Tijdens het blok Startproject en Future of Marketing heb ik, onder begeleiding van onder andere Koen en Pieter, de nodige kennis opgedaan over het schrijven van een goede prompt. De inzichten die ik heb opgedaan zijn als volgt:

• Je kunt meerdere AI-tools combineren. Zo kun je bijvoorbeeld ChatGPT gebruiken om een goede prompt te schrijven en deze vervolgens inzetten om een afbeelding te genereren in Leonardo.
• Het is belangrijk dat de prompt duidelijk is wanneer je de AI-tool een taak geeft (bijv. “Zou je mijn consultant op het gebied van contentcreatie kunnen zijn?”).
• Je moet niet meteen afgaan op het eerste resultaat dat de AI levert. Ben je niet tevreden over het resultaat? Stel de prompt dan bij.
• Er zijn veel verschillende AI-tools die je kunt gebruiken. Er is namelijk meer dan alleen ChatGPT, en deze tools hebben allemaal hun eigen kwaliteiten. Zo zijn Copilot en Leonardo ook zeer nuttige tools.

Video’s genereren

Tijdens de workshop Video’s genereren met AI heeft Pieter de nieuwste ontwikkelingen laten zien op het gebied van videocontentcreatie met AI. Zo heeft hij ons geïntroduceerd aan Runway, volgens hem momenteel het meest geavanceerde programma voor het genereren van videocontent. De belangrijkste inzichten die ik heb opgedaan zijn:

• Bij het bewerken van video’s kun je AI-audiogenerators gebruiken. Deze leveren kwalitatief goede, rechtenvrije audio.
• Blijf je prompt aanpassen totdat je het gewenste resultaat krijgt, en houd het doel van je prompt in gedachten om te voorkomen dat je afdwaalt naar totaal andere creaties van de AI-bot.
• Betaalde versies van AI-tools leveren vaak betere content, maar de gratis versies zijn ook geschikt om mee te beginnen.

Workshop brandguide

In deze workshop heeft Pieter laten zien hoe je een merk beschrijft en visualiseert in een brandguide. De brandguide beschrijft onder andere de kleuren, het logo, typografie, missie en visie, tone of voice, visuele elementen en de naam van een merk. Om dit goed tot stand te brengen, is er tijdens de workshop uitgelegd hoe je gebruik kunt maken van een moodboard en een stylescape bij het maken van een brandguide. Verder heeft Pieter laten zien hoe je met goede prompts afbeeldingen kunt genereren in AI met programma’s als Copilot en Leonardo. De belangrijkste leeruitkomsten uit deze workshop zijn:

• Het maken van een goede brandguide.
• Goede afbeeldingen genereren in AI.
• Gebruikmaken van rechtenvrije afbeeldingen van platforms zoals Pexels.

Workshop podcast

In de workshop over podcasting heeft Pieter mij ingelicht over de mogelijkheden van een podcast en wat je ermee kunt bereiken bij luisteraars. Verder heeft hij laten zien dat je eenvoudig kunt beginnen met het opnemen van een podcast met de opnameapparatuur van een smartphone. De belangrijkste onderdelen die ik tijdens de workshop heb geleerd zijn:

• Je kunt podcasts goed monitoren en inzichten verkrijgen over luisteraars via podcastplatforms.
• Een podcast heeft een groot bereik, maar het kan lastig zijn om deze zichtbaar te maken op platforms zoals Podimo en Spotify. Daarom is het verstandig om je podcast te promoten op platforms zoals TikTok.
• Podcasts met video zijn in opkomst, en Spotify biedt deze optie tegenwoordig ook aan op hun platform.
• Hoe langer de podcast, hoe groter de kans dat mensen deze op de achtergrond beluisteren.

Workshop videobewerking

In de workshop videobewerking heeft Pieter mij kennis laten maken met het veelgebruikte bewerkingsprogramma CapCut. Dit is een tool met een gratis versie waarin je redelijk goed video’s kunt bewerken. Het programma wordt voornamelijk gebruikt voor het maken van TikTok-video’s en maakt het daardoor eenvoudig om video’s te exporteren naar TikTok. Pieter heeft tijdens de workshop stap voor stap laten zien welke stappen je moet doorlopen om een goede video te maken. De belangrijkste onderdelen die ik tijdens de workshop heb geleerd zijn:

• Het programma is een gratis alternatief voor videobewerking en komt dicht in de buurt van Adobe Premiere Pro.
• Effecten en filters kunnen de video’s naar een hoger niveau tillen.

Blogpost Instagram stories

Om meer kennis op te doen over de commerciële voordelen van Instagram Stories, heb ik een blogpost van Frankwatching gelezen. Deze blog gaf inspiratie voor het maken van Stories op Instagram en benoemde de voordelen ervan.

Blogpost: 8x inspiratie voor jouw Instagram Stories

Literatuur Online invloed

Ter inspiratie voor de social media-post heb ik een aantal relevante pagina’s gelezen uit het boek Online Invloed van Bas Wouters en Joris Groen. Dit heeft mij voornamelijk geholpen bij de positionering en het gebruik van specifieke knoppen en links.

Inspiratiesessies en bezoeken

Cursussen

Gemaakte werk

Logo Payanta

Voor het startproject heb ik het logo van het luxueuze verstelbare koffermerk Payanta mogen ontwikkelen. Bij het maken van het logo was het belangrijk dat een aantal onderdelen terugkwamen in het ontwerp. Zo vond de projectgroep dat het logo subtiel en herkenbaar moest zijn voor het merk. Dit betekende dat er een pauw in het logo moest terugkomen, aangezien een pauw zijn veren ook kan verstellen en uitklappen.

Voor het maken van het logo heb ik gebruikgemaakt van een AI-afbeeldinggenerator in het bewerkingsprogramma Canva Pro. Als prompt heb ik ingevuld: “Creëer een minimalistische afbeelding van een pauw.” Een nadeel is dat het lastig is om je prompt bij te stellen in het programma. Echter, de eerste suggestie was al bruikbaar voor een passend logo voor Payanta. Ik heb het logo verder bewerkt in Canva Pro. De projectleden gaven als feedback dat het een mooi logo was, maar dat de omlijning preciezer moest zijn, zodat deze beter paste op de website. Uiteindelijk heeft de persoon die beschikking had over Adobe Photoshop de omlijning aangepast.

Holobox

Voor het blok Future of Marketing heb ik samen met Dirk een video opgenomen in een holobox. De video was een prototype van de campagne “For Ever Calvin’s,” die laat zien hoe een holobox kan worden gebruikt in kledingwinkels als stylinghulp. Tijdens de expositie van Future of Marketing werd het idee positief ontvangen; echter, het had beter gevisualiseerd kunnen worden in winkels.

Campagne poster

Onbewerkte afbeeldingen

Gegenereerde afbeeldingen met AI

Om de koffers van Payanta (Startproject) te visualiseren voor plaatsing op de website, heb ik afbeeldingen gegenereerd met behulp van AI. Hiervoor heb ik Leonardo gebruikt, omdat ik dit momenteel de best presterende AI-tool vind voor het genereren van afbeeldingen. Zoals tijdens de AI-workshops werd gezegd, is de eerste uitkomst van een prompt vaak niet de beste. Daarom heb ik de prompt meerdere malen aangepast. Ook heb ik de prompt door ChatGPT laten optimaliseren om hem kort en bondig te maken. Hieronder is het proces beschreven:

Eerste poging

Persoonlijk was ik al erg tevreden over de koffer. Het was echter niet mogelijk om de verstelbaarheid van de koffer goed zichtbaar te maken, en ook in latere versies bleek dit lastig te genereren. Daarnaast vond ik dat de achtergrond niet echt sprekend was en niet in lijn stond met de luxe van het merk. Daarom heb ik de prompt aangepast, zodat de koffer op het strand zou staan.

Tweede poging

Na de aanpassingen aan mijn prompt werden er meerdere afbeeldingen gegenereerd. Ik was erg tevreden over het resultaat, maar er zaten nog steeds afbeeldingen tussen die niet realistisch waren.

Derde poging

Omdat de koffer in meerdere kleuren beschikbaar zou zijn, heb ik de koffers ook laten genereren in de kleuren bordeaux en off-white. Uiteindelijk hebben wij als projectgroep een selectie gemaakt van afbeeldingen die op de website zouden komen. We hebben daarbij ook afbeeldingen uit eerdere pogingen gebruikt.

Instagram video (real)

Na de workshop van Pieter over videobewerking in CapCut ben ik aan de slag gegaan met het maken van een Instagram-video voor de Payanta-koffer. Hiervoor heb ik gebruikgemaakt van video’s die al beschikbaar waren op Pexels. De bestaande video’s die bij het merk passen, heb ik aan elkaar geplakt zodat het een geheel werd. Daarnaast heb ik filters en audio gebruikt die beschikbaar waren in CapCut. Uiteindelijk hebben we de video niet gebruikt bij de eindpresentatie, omdat deze niet in het juiste formaat te krijgen was.

In het eerste project van de verdiepingsfase heb ik gewerkt aan de chatbotfunctie van Holland & Barrett. Wat mij opviel, is dat de blogs lastig vindbaar zijn. Daarom ben ik aan de slag gegaan met het optimaliseren van SEO. Vervolgens heb ik nagedacht over hoe social media ingezet kan worden om de blogs vaker gelezen te laten worden. Tijdens mijn onderzoek kwam ik uit op Instagram Stories. Dit is namelijk een toegankelijke en eenvoudige manier om de doelgroep op Instagram door te verwijzen naar een blog.

Voor Holland & Barrett heb ik twee versies van Instagram Stories gemaakt. De eerste versie stelt een vraag aan de kijker, wat zorgt voor interactie en het gemakkelijker maakt om te monitoren wie je doelgroep is. De tweede versie maakt gebruik van hashtags (#) gebaseerd op relevante keywords om aan te geven waar de blog over gaat. Beide posts verwijzen door naar de blog via een link.

Uiteindelijk is gekozen voor de versie met de hashtags (#) als definitieve variant, omdat de eerste versie te veel kliks vereist. Dit kan ervoor zorgen dat de kijker de Story overslaat.

Voor het project de Greenweek in de tweede verdiepingsfase heb ik een aantal posts gemaakt voor het kanaal LinkedIn. De inhoud van de content is samengesteld aan de hand van de mediaplanning, zodat deze aansluit bij zowel de campagne als de Greenweek. Voor het maken van de content heb ik gebruikgemaakt van Flux en de contentstrategie van de Greenweek (Mediaplanning + contentstrategie zijn te vinden bij strategie en mediaplanning).

De eerste twee LinkedIn-posts zijn bedoeld voor de middenperiode van de campagne, en alle drie de posts zijn ontwikkeld voor de loyaliteitsfase van de customer journey. De derde post is bedoeld voor na de Greenweek.

• In de eerste post worden de voordelen van de Greenweek beschreven.
• De tweede post legt uit hoe basisscholen zich kunnen inschrijven.
• De derde post is een blog waarin een ervaring wordt gedeeld over deelname aan de Greenweek.

Alle afbeeldingen zijn gegenereerd met Flux. Hiervoor heb ik drie keer dezelfde prompt gebruikt, omdat ik erg tevreden was over de eerste afbeelding. De prompt luidde: “Maak een afbeelding van basisschoolkinderen die met hun klas activiteiten aan het doen zijn in de natuur. Bijvoorbeeld wandelen in het bos of het planten van groenten in een moestuin.”

Na het genereren van de afbeeldingen heb ik ze in Canva bewerkt door tekst en kleuren toe te voegen. Op basis van feedback van een docent heb ik ook het Greenweek-logo toegevoegd om duidelijk te maken dat het om de Greenweek gaat en niet om de Boomfeestdag.

Voor het project de Greenweek in de tweede verdiepingsfase heb ik een aantal posts gemaakt voor het Instagram-kanaal van de Boomfeestdag. De inhoud van de content is samengesteld aan de hand van de mediaplanning, zodat deze aansluit bij zowel de campagne als de Greenweek. Voor het maken van de content heb ik gebruikgemaakt van de tools SUNO, Leonardo, Pixabay en CapCut, evenals de contentstrategie van de Greenweek (mediaplanning en contentstrategie zijn te vinden bij Strategie en Mediaplanning). In de verschillende versies is het proces van de contentcreatie te zien aan de hand van prompts en eerdere versies.

Real Greenweek (Boomfeestdag) Instagram

Logo Greenweek

Voor de Greenweek (project tweede verdiepingsfase) heb ik samen met mijn projectgroep gewerkt aan het ontwikkelen van het logo voor de Greenweek. Een andere groepsgenoot heeft een logo gegenereerd via Leonardo (eerste versie). Vervolgens heb ik onderdelen van de eerste versie gebruikt om uiteindelijk het definitieve logo te maken in Canva. Het logo is ontworpen in de stijl van de Boomfeestdag, zodat het herkenbaar is voor de buitenwereld. De kleuren zijn overgenomen uit het brandbook dat door een andere groepsgenoot is ontwikkeld.

Reflectie