Growth hacking en optimalisatie
Waarom wil ik mij hierin ontwikkelen?
Persoonlijk heb ik nog niet veel ervaring op het gebied van growth hacking. Het is een vrij nieuw concept voor mij binnen de marketing, maar ik denk dat het een essentieel onderdeel is en dat je er je marketing naar een hoger niveau mee kunt tillen.
Daarnaast wil ik me ook verdiepen in optimalisatie binnen de marketing. Een van de redenen dat ik deze minor ben gestart, is om mijn kennis te verbreden op het gebied van SEO en SEA. Ik kijk er dan ook naar uit om in twintig weken sterker te worden in dit aspect van marketing.
Opgedane kennis
Workshop growth hacking (Koen)
Tijdens de workshop growth hacking heb ik een introductie gekregen over wat growth hacking inhoudt en wat je ermee kunt bereiken. Het was lastig om te volgen, omdat dit onderwerp vrij nieuw voor me was. Toch heb ik de volgende punten opgepikt:
- De pirate funnel is een model waarmee je de klantreis inzichtelijk maakt.
- Met growth hacking kun je voor een kleine investering meer uit je marketing halen.
Gelezen theorieën Pirate funnel
Voor mij was de pirate funnel nog niet helemaal duidelijk, en ik vond het lastig om deze toe te passen op ons concept. Daarom ben ik op zoek gegaan naar een blog die de pirate funnel stap voor stap beschrijft. De blog die ik heb gelezen is hieronder te vinden:
Tips schrijven van blogs
Voor het schrijven van een blog die SEO-technisch goed in elkaar zit, heb ik een blog gelezen die mij tips gaf over hoe ik dit het beste kan aanpakken. De blog die ik heb gelezen voor het maken van een goede SEO-blog is hieronder te vinden:
Feedback momenten docenten
Ik ben meerdere malen in gesprek geweest met docenten om mijn kennis te verbreden op het gebied van growth hacking en seo. Dit is terug te vinden in de Feedpulses (te vinden onder leeruitkomst persoonlijk leiderschap)
Workshop SEA (Niels)
In deze workshop heeft Niels ons uitgelegd hoe betaalde zoekwoorden werken en hoe je een campagne kunt starten. Daarnaast heeft hij ons toegang gegeven tot Google, zodat we konden zien hoe dit in de praktijk werkt. De workshop heeft me een goed inzicht gegeven in de werking van betaalde zoekwoorden binnen Google.
SEO en SEA trainingen
Om sterker te worden in growth hacking en optimalisatie heb ik een aantal trainingen gevolgd. Deze trainingen hebben mijn kennis op dit gebied aanzienlijk versterkt en mij geholpen om de uitwerkingen binnen deze leeruitkomst goed te kunnen uitvoeren. Daarnaast heb ik beter leren begrijpen waarom bepaalde acties worden ondernomen. De trainingen die ik heb gevolgd zijn:
- Google Ads: Measurements
- Semrush Digital Marketing: SEO
- Semrush Digital Marketing: Marketing Analytics
Bij de Semrush-trainingen ben ik meer te weten gekomen over de definities van SEA en SEO en hoe je hieraan kunt werken binnen het Semrush-systeem. Tijdens de Google Ads-training heb ik geleerd hoe je een campagne kunt meten en hoe je gebruik kunt maken van de customer journey om je campagne zo goed mogelijk af te stemmen op de doelgroep. Daarnaast heb ik een indruk gekregen van hoe je werkt met Google Analytics.
Echter, vond ik de training van Google lastig te begrijpen en toe te passen in mijn werk voor deze leeruitkomst, omdat ik niet de mogelijkheid had om te oefenen in een leeromgeving.
Artikel tips goede SEO-tekst schrijven
Om meer informatie te verkrijgen voor het schrijven van een goede SEO-tekst, heb ik een artikel van Frankwatching gelezen over een stappenplan dat je kunt gebruiken voor het schrijven van kwalitatieve teksten. Persoonlijk kende ik veel van de informatie al, maar in het artikel stonden een aantal vragen die je kunt stellen voordat je begint met het schrijven van een tekst. Deze vond ik erg waardevol. Ik heb deze vragen toegepast bij de webtekst van de Greenweek voor de Boomfeestdag.
Link artikel: Stappenplan voor de beste SEO-teksten
Cursussen
Gemaakte werk
Blogpost website
Om ervoor te zorgen dat de website van Payanta, die tijdens het Startproject is gemaakt, beter vindbaar is op zoekmachines zoals Google, is er tijdens het project feedback gegeven om blogposts te schrijven. Aan de hand van deze feedback hebben alle projectleden minimaal één blog geschreven. Ik heb een blog geschreven op basis van de belangrijkste zoekwoorden uit de keywordanalyse.
Pirate funnel
In de laatste week van het startproject heb ik voornamelijk gewerkt aan het maken van een pirate funnel. Alle growth hacking-acties die wij als groep hebben verzonnen, heb ik in de funnel gezet en toegelicht. In de onderstaande afbeelding is de funnel uitgebreid beschreven:
Plan van aanpak growth hacking Holland and Barrett
Voor de eerste opdracht van de verdiepingsfase ben ik aan de slag gegaan met het opstellen van een growth hacking-plan. Dit heb ik gedaan naar aanleiding van het feit dat de blogteksten van Holland & Barrett slecht vindbaar zijn, waardoor de innovatieve chatbot minimaal wordt gebruikt. Het plan bevat drie acties die ervoor zorgen dat de vindbaarheid wordt verbeterd, waardoor de chatbot ook daadwerkelijk gebruikt zal worden. Twee van de drie acties zijn uitgevoerd: storytelling (onder de leeruitkomst Concepting en Storytelling) en het optimaliseren van de SEO-tekst (onder de leeruitkomst Growth Hacking en Optimalisatie).
SEO-Analyse blog Holland and Barrett
Voordat ik de blogpost herschreef voor Holland & Barrett, heb ik een analyse gedaan van de huidige situatie. Daarnaast heb ik ChatGPT de tekst ook laten analyseren. Er is gekeken naar de:
- Relevante keywords
- Meta titel en beschrijving
- Relevante vragen
- Leesbaarheid
- Vindbaarheid
Herschreven SEO-blog
Op basis van de uitkomsten van de analyses is te tekst herschreven. Ik heb hier de kennis die ik heb opgedaan uit de feedbackmomenten met de docenten toegepast.
Growth hacking actie Boomfeestdag
Na het tweede inlevermoment ben ik met Evert in gesprek geweest over waar ik mij nog verder zou kunnen ontwikkelen binnen deze leeruitkomst. Hij adviseerde om out-of-the-box te denken en het randje op te zoeken. Aan de hand van zijn feedback ben ik aan de slag gegaan met het ontwikkelen van een plan. In dat plan wordt beschreven wat de actie inhoudt, welke social mediakanalen worden ingezet, wie de partners zijn, de planning en een schatting van de totale kosten.
- Beschrijving growth hacking actie
- Doelstellingen en KPI’s
- Partners en social mediakanalen
- Planning en kosten
SEO-tekst webpagina Greenweek (Boomfeestdag)
De opdrachtgever van het Tweede Verdiepingsproject (Stichting De Boomfeestdag) had tijdens de evaluatiemomenten aangegeven dat ze graag een webpagina wilde zien waarop de doelgroep van de Greenweek informatie kon vinden en zich kon inschrijven. Samen met een andere student uit het groepje heb ik de pagina gemaakt: hij verzorgde de indeling en ik schreef de tekst op de pagina. Om ervoor te zorgen dat de tekst SEO-technisch goed in elkaar zat, heb ik een aantal vragen gesteld. Deze vragen zijn afkomstig uit een artikel van Frankwatching. De vragen (met antwoorden) zijn:
- Wat is het doel van de tekst? De doelgroep informeren over de Greenweek.
- Voor wie is de tekst geschreven? Docenten en organisaties binnen het basisonderwijs.
- Wat hoop je dat de lezer gaat doen? Inschrijven voor de Greenweek.
- Wat is een alternatief? De tekst aanpassen en monitoren wat de aanpassingen doen.
Verder heb ik ChatGPT gevraagd welke zoekwoorden relevant zouden kunnen zijn voor deze tekst. Dit heb ik gedaan omdat ik geen toegang meer had tot Semrush.
- Greenweek
- Natuuronderwijs
- Biodiversiteit
- Educatieve activiteitenInsectenhotel
- Duurzaam onderwijsNatuurprojecten voor kinderen
- Natuuractiviteiten voor kinderen
- Natuurprojecten voor kinderen
- Groene schoolprojecten
- Duurzaam onderwijs
- Natuur en milieu lessen
- Natuuronderwijs basisschool
- Groene educatie basisschool
- Basisschool natuurprojecten
Reflectie
In de eerste acht weken heb ik een start gemaakt met de leeruitkomst Growth hacking en optimalisatie. Gedurende deze weken ben ik vooral te weten gekomen wat growth hacking inhoudt en wat je ermee kunt bereiken. Daarnaast heb ik de eerste stappen gezet in de wereld van SEO.
Tijdens de eerste twee projecten heb ik echter niet veel met growth hacking kunnen doen. Dit komt omdat ik vooral bezig was met conceptontwikkeling, wat het lastig maakt om growth hacking-theorieën toe te passen. Het is immers moeilijk om je marketingstrategie te verfijnen als je nog bezig bent met het ontwikkelen ervan. Dit merkte ik vooral bij het opstellen van een pirate funnel voor Payanta tijdens het startproject.
Waar ik tijdens het startproject wél stappen in heb gezet, is het schrijven van SEO-teksten. Persoonlijk vond ik dit het lastigste onderdeel van de eerste weken, maar het was daardoor juist een leuke uitdaging. Ik had vooral moeite met het vinden van passende zoekwoorden en het omzetten daarvan in een leesbare tekst. Ook vond ik het werken in Semrush lastig, vooral bij het vinden van geschikte zoekwoorden. Daarom was het nodig om de cursus van Semrush te volgen. De SEO-cursus in Semrush heeft mij handvatten gegeven om beter in Semrush te kunnen werken. Het was interessant om me in dit onderwerp te verdiepen en de kans te hebben om met dit programma te werken, aangezien dit tijdens mijn bacheloropleiding of stage vaak niet beschikbaar was.
Al met al heb ik een begin gemaakt met growth hacking en SEO. Graag wil ik in de verdiepingsfase hier verder op ingaan en mijn kennis uitbreiden. Ik ga dit doen door me meer in de theorieën te verdiepen en deze ook toe te passen bij mijn opdrachtgevers.
In de eerste acht weken heb ik een start gemaakt met growth hacking en optimalisatie. In de verdiepingsfase wilde ik echter graag grondig aan de slag gaan om mijn kennis op dit gebied verder te verbreden. Ik kan concluderen dat ik deze vier weken zeker ben gegroeid.
Zo ben ik in gesprek gegaan met docenten over de aanpak van growth hacking-acties, SEO en het schrijven van blogs. Daarnaast heb ik dit toegepast door een growth hacking-plan op te stellen, een SEO-analyse uit te voeren en een keywordanalyse te doen. Ook heb ik kennisgemaakt met nieuwe programma’s zoals Ubersuggest en AnswerThePublic.
Door mijn kennis hierin te verbreden, beschik ik inmiddels over een goede basiskennis van growth hacking en optimalisatie binnen digitale marketing. In de laatste weken van de minor ga ik mijn kennis verder uitbreiden en blijven werken met nieuwe optimalisatietechnieken, zodat ik aan het einde van mijn minor over de benodigde kennis en vaardigheden op dit vlak beschik. Verder wil ik ook nog een Google Ads training volgen om hierin sterker te worden.
Aan de hand van workshops van vakdocenten, feedbackmomenten, trainingen en online research heb ik veel nieuwe kennis opgedaan binnen de leeruitkomst growth hacking en optimalisatie. Deze kennis heb ik toegepast door het uitvoeren van SEO-analyses, het ontwikkelen van growth hacking-acties, het optimaliseren van teksten en het opstellen van optimalisatieplannen. Daarnaast heb ik leren werken met voor mij nieuwe optimalisatietools zoals Ubersuggest, AnswerThePublic, Google Analytics en Semrush.
Aan het begin van de minor had ik het doel om mijn kennis op het gebied van SEO, SEA en Growth Hacking te verbreden. Ook wilde ik ervaring opdoen met SEO- en SEA-tools, omdat ik hier tijdens mijn opleiding nog niet eerder mee had gewerkt. Ik kan concluderen dat ik tijdens de minor mijn doel heb behaald en de nodige kennis heb opgedaan om later toe te passen in het werkveld. Bovendien ben ik erachter gekomen dat SEO en SEA erg interessante onderdelen zijn binnen de digitale marketing. Ik vind het een uitdaging om hiermee aan de slag te gaan en ben er bijna zeker van dat ik mij hierin verder wil specialiseren.
Ik ben mij ervan bewust dat de ontwikkelingen op dit gebied razendsnel gaan en dat AI een steeds grotere rol zal spelen. In de aankomende tijd wil ik de trends en ontwikkelingen op dit gebied blijven volgen en meer Google-trainingen volgen om mijn kennis over SEA verder te vergroten.
Doelstellingen:
- Binnen zes maanden wil ik mijn kennis over SEA vergroten door minimaal drie Google-trainingen te volgen.
- Maandelijks minimaal twee artikelen lezen over ontwikkelingen op het gebied van optimalisatie binnen de online marketing.